Das Messekonzept übersetzt die für den Wirtschaftsstandort spezifische Dualität von Stabilität und Wachstum in eine Metapher: die moderne Interpretation eines dynamisch nach oben strebenden Baumes, der fest verwurzelt in der Erde steht. So ist der Boden des Messestands bewusst dunkel gehalten, die Baumkrone dagegen hell und dynamisch.
Die „Baumkrone” besteht aus überdimensionalen silbernen Kuben, die sich dynamisch nach oben entwickeln und das Wachstum der Region für den Besucher am Stand erlebbar machen. Gleichzeitig dienen die Kuben als Projektionsfläche: Aufgedruckte Motive spiegeln den Facettenreichtum der Region wider. Technische Errungenschaften, Kultur, Tradition und Natur reflektieren sich gegenseitig und ergeben ein ineinander verwobenes Ganzes.
