Planung und Zeitpunkt
Wann sollte man mit der Planung eines Firmenjubiläums beginnen?
Idealerweise 18 bis 24 Monate vor dem Termin. So bleibt Zeit, das Ziel zu klären, in den Archiven zu recherchieren, ein Leitmotiv zu entwickeln und alle Maßnahmen – vom Jubiläums-Design über die Festschrift bis zur Veranstaltung – aufeinander abzustimmen. Auch mit weniger Vorlauf lässt sich viel erreichen, wenn früh entschieden wird, was das Jubiläum bewirken soll.
Welche Firmenjubiläen feiert man als Unternehmen?
Üblich sind runde Jubiläen: 25, 50, 75, 100, 125 oder 150 Jahre. Je seltener der Anlass, desto größer die Aufmerksamkeit bei Kunden, Mitarbeitenden, Presse und Bewerbern. Manchmal zeigt erst der Blick ins Archiv, wie weit die eigene Geschichte zurückreicht – bei Recaro etwa bis zu Reutter Carosserie im Jahr 1906. Der Jubiläums-Rechner auf dieser Seite zeigt Ihnen Ihr nächstes rundes Jubiläum und den idealen Zeitpunkt, um anzufangen.
Braucht man für ein Firmenjubiläum eine Agentur?
Für einen schönen Abend nicht unbedingt. Für ein Jubiläum, das etwas verändern soll, schon: Es braucht ein klares Ziel, Recherche in den Archiven, ein Leitmotiv und Maßnahmen, die für alle Zielgruppen zusammenpassen – vom Jubiläums-Design über die Festschrift bis zur Veranstaltung. Bruce B. verbindet Strategie, Recherche, Gestaltung, Film und Veranstaltung in einer Handschrift, statt dass mehrere Dienstleister nebeneinander an einem Anlass arbeiten.
Was unterscheidet eine Eventagentur von einer Agentur für Jubiläumskommunikation?
Eine Eventagentur plant vor allem die Veranstaltung: Location, Programm, Technik, Catering. Eine Agentur für Jubiläumskommunikation setzt früher und breiter an – beim Ziel des Jubiläums, bei der Recherche in der Firmengeschichte und bei einem Leitmotiv, aus dem Gestaltung, Festschrift, Ausstellung, Film, Kampagne und Veranstaltungen entstehen. Die Feier ist dann ein Baustein unter mehreren. Entsprechend früher geht es los: ideal 18 bis 24 Monate vor dem Termin.
Was kostet ein Firmenjubiläum?
Das ist so individuell wie Ihr Unternehmen und Ihr Ziel. Deshalb nennen wir keine Pauschalen. Ein Jubiläumsbudget verteilt sich typischerweise auf mehrere Bausteine: Strategie und Archivrecherche, Leitmotiv und Jubiläums-Design, Festschrift oder Chronik, Ausstellung, Film und Digitales – und die Veranstaltungen. Das Fest ist dabei eine Position unter mehreren. Im ersten, kostenlosen Gespräch klären wir, was Ihr Jubiläum bewirken soll, und leiten daraus einen passenden Rahmen ab.
Ziel, Geschichte und Leitmotiv
Was unterscheidet Jubiläumskommunikation von einer Jubiläumsfeier?
Eine Feier ist ein Abend. Jubiläumskommunikation nutzt das ganze Jubiläumsjahr als Anlass, um eine Botschaft zu setzen: nach außen für Positionierung, Image, Sichtbarkeit und Arbeitgebermarke, nach innen für einen Führungswechsel, einen neuen Kurs oder eine gemeinsame Herkunft. Die Feier ist dann ein Baustein, nicht das Ziel.
Was ist History Marketing?
History Marketing nutzt die Geschichte eines Unternehmens für Kommunikation und Markenführung – etwa in Festschriften, Ausstellungen, Filmen oder Kampagnen. Das Firmenjubiläum ist sein größter Anlass. Bruce B. verbindet die historische Recherche mit Strategie, Gestaltung und Veranstaltung: nicht als nostalgischen Blick in den Rückspiegel, sondern als Roten Faden, der zeigt, wohin ein Unternehmen geht.
Wie finden Sie die Geschichten, die in einer Firmengeschichte stecken?
Wir graben nach den Nuggets: im Firmenarchiv, im Familienarchiv, in externen Archiven – und in Interviews mit Beteiligten und Stakeholdern. So zeigte sich etwa, dass Recaro auf Reutter Carosserie zurückgeht, Karosseriebauer und Engineering-Partner von Porsche, inklusive erster Prototypen für den „Käfer“. Bei Häfele fanden sich Reiseberichte aus aller Welt, etwa aus Santo Domingo, 1965.
Was ist ein Leitmotiv – und warum reicht ein Jubiläumslogo nicht?
Ein Leitmotiv ist ein Gedanke, der Herkunft und Zukunft eines Unternehmens verbindet – Aufhänger und Guideline für alle Maßnahmen des Jubiläumsjahres. Ein Logo mit Jahreszahl zeigt, wie alt ein Unternehmen ist. Ein Leitmotiv sagt, wofür es steht. Bei Häfele hieß es „Die ersten hundert Jahre.“, bei Dieffenbacher „150 years of transformation on solid ground.“ Häfele bekam statt eines starren Jubiläumslogos ein flexibles Gestaltungssystem.
Wie findet man ein Motto für das Firmenjubiläum?
Nicht am Schreibtisch, sondern in der eigenen Geschichte. Ein gutes Jubiläumsmotto verbindet Herkunft und Ziel: Bei Häfele wurde aus dem Gründungsjahr 1923 und dem Gründungsmythos „Mut und Optimismus“ das Leitmotiv „Die ersten hundert Jahre.“ Bei Recaro entstand „Getting closer“ aus der Ergonomie des Sitzes und der Nähe zu Markt und Kunden. Ein Motto trägt, wenn es mehr ist als ein Spruch: eine Guideline für alle Maßnahmen.
Wie gehen Sie mit schwierigen Kapiteln der Firmengeschichte um?
Offen und sorgfältig. Schwierige Kapitel gehören zur Geschichte, und wer sie ausspart, verliert Glaubwürdigkeit: 68,8 Prozent der Menschen in Deutschland erwarten, dass Unternehmen Verantwortung für die dunklen Seiten ihrer Geschichte übernehmen (Center for History & Corporate Communication, 2021). Wir arbeiten quellenbasiert und ziehen bei Bedarf Historikerinnen und Historiker hinzu.
Maßnahmen und Wirkung
Welche Maßnahmen gehören zu einem Firmenjubiläum?
Das hängt vom Ziel ab – deshalb steht es am Anfang. Typische Bausteine sind ein Jubiläums-Corporate-Design, eine Festschrift oder Chronik, eine Ausstellung, Veranstaltungen für Kunden und für Mitarbeitende, ein Symposium, Film, Kampagne und digitale Formate. Entscheidend ist, dass alle Maßnahmen demselben Leitmotiv folgen: alle Zielgruppen, eine Handschrift.
Welche Ideen gibt es für ein Firmenjubiläum – jenseits der Feier?
Die besten Ideen entstehen aus der eigenen Geschichte. Einige Beispiele aus unserer Arbeit: Vorstände der Automobilhersteller, porträtiert auf einem historischen Recaro-Sitz. Ein Symposium über Sicherheit, Risiko und Innovation mit einem Hai-Forscher. Eine Kunstedition aus historischen Platinen. Archivberichte von Reisenden mit zwei Koffern voller Beschläge. Ein Jubiläums-Design aus Porträts der Mitarbeitenden. Und eine Hidden-Box-Aktion mit knapp 8.000 Teilnehmern.
Kann ein Jubiläum einen Führungswechsel oder eine Neupositionierung unterstützen?
Ja – dafür ist der Anlass ideal, weil niemand fragt, warum Sie gerade jetzt über sich sprechen. Häfele nutzte das 100-jährige Jubiläum, um den Wechsel vom Familien- zum externen Geschäftsführer zu erzählen. Dieffenbacher zeigte sich zum 150-jährigen Jubiläum als Partner für die Transformation seiner Kunden statt als klassischer Maschinenbauer.
Festschrift oder Chronik – was ist sinnvoll?
Eine Chronik dokumentiert, eine Festschrift erzählt – mit einer Botschaft für heute und morgen. Welche Form passt, entscheidet das Ziel des Jubiläums. Beispiele: die Häfele-Festschrift mit mutigem Layout, ausgezeichnet mit dem German Design Award 2025, und das Recaro-Jubiläumsbuch „100 years together“. Wichtig ist, dass das Material auch nach dem Jubiläum weiter genutzt werden kann.
Wie bezieht man Kunden in ein Firmenjubiläum ein?
Indem man sie zum Teil der Geschichte macht, nicht nur zu Gästen. Recaro ließ die Vorstände der wichtigsten Automobilhersteller auf einem historischen Sitz porträtieren. HIMA lud Kunden zu einem Symposium über Sicherheit und Innovation ein. Dieffenbacher verwandelte die eigene Produktionshalle in eine Gala-Location für ein Kundenevent. Und in der Outlet City Metzingen wurden die Besucher mit der Hidden Box selbst aktiv.
Wie beziehen wir Mitarbeitende ein?
Als Publikum und als Teil der Geschichte. Bei Dieffenbacher wurde der Arbeitsplatz zur Partymeile. Bei Häfele wurde jede Generation der Geschäftsführung unter der Prämisse „Mut und Optimismus“ porträtiert. Wer weiß, worauf er stolz sein kann, erzählt es auch weiter.
Was bringt ein Firmenjubiläum für die Arbeitgebermarke?
Ein Jubiläum zeigt Bewerbern und Mitarbeitenden, wofür ein Unternehmen steht – und dass es Bestand hat. 65,6 Prozent der Menschen in Deutschland finden ein Traditionsunternehmen gerade wegen seiner Tradition als Arbeitgeber attraktiv (Center for History & Corporate Communication, 2021). Wirksam wird das, wenn Mitarbeitende sichtbar Teil des Jubiläums sind: bei Dieffenbacher etwa beim Mitarbeiterfest am eigenen Arbeitsplatz.
Kann ein Firmenjubiläum auch digital stattfinden?
Ja – und digitale Formate verlängern die Wirkung über den Festtag hinaus. Für HIMA entstand ein virtuelles Firmenmuseum in 3D, für Dieffenbacher eine virtuelle Produktinszenierung für Anlagen, die in keinen Saal passen. Am stärksten wirken digitale und physische Maßnahmen zusammen: unter einem Leitmotiv, in einer Handschrift.
Wie misst man, ob sich ein Jubiläum gelohnt hat?
Indem man vorher festlegt, was danach anders sein soll. Bei Recaro war das Ziel eine Imagekorrektur bei den Automobilherstellern – danach war Recaro als Premium-Lieferant bei allen wichtigen OEMs wieder im Relevant Set. Bei der Hidden-Box-Aktion zu 50 Jahren Outlet City Metzingen machten knapp 8.000 Menschen mit, die Verweildauer im Store stieg signifikant.
Was bleibt nach dem Firmenjubiläum?
Wenn es gut gemacht ist: eine geschärfte Position, an der Sie weiterarbeiten können. Material, aus dem Sie künftig schöpfen – Festschrift, Film, Bilder, Geschichten. Beziehungen zu Entscheidern, die sonst vielleicht nicht zustande gekommen wären. Und Mitarbeitende, die wissen, worauf sie stolz sein können. Wenn die Band zusammenpackt, fängt Ihr Kapital an zu arbeiten.
Zusammenarbeit
Arbeiten Sie nur mit Unternehmen aus Stuttgart?
Nein. Unser Sitz ist Stuttgart, unsere Kunden kommen aus ganz Deutschland – vom Familienunternehmen bis zum Konzern.
Wie läuft der erste Schritt ab?
Mit einem Gespräch über Ihr Ziel, nicht über Ihr Fest. Das erste Gespräch ist kostenlos. Danach werfen wir einen ersten Blick in Ihre Firmengeschichte und sagen Ihnen, was darin steckt. Sie erreichen Maximilian Schmierer direkt per Telefon oder per E-Mail – Antwort innerhalb eines Werktags.
