Mercedes-Benz G GmbH – Employer Branding.
Kunde
Mercedes-Benz G GmbH
Projekttitel
Entwicklung Arbeitgebermarke
Themen
Employer Branding
Bildwelten
Digital
Jahr
2019
Das Fahrzeug kennt jeder – aber nicht das Unternehmen, das dieses Fahrzeug entwickelt und ganzheitlich verantwortet. Aus historischen Gründen gibt es in der Steiermark, wo die G-Klasse seit jeher entwickelt und gebaut wird, ein völlig diffuses Bild über das Bezugssystem zwischen unserem Kunden und Magna, dem Produzenten der G-Klasse. Hier war eindeutig kommunikativer Handlungsbedarf.
Step 1:
Iconic Engineering.
Iconic Engineering/Background:
1. Spezifizierung der Engineering-Aufgabe für ein ikonisches Fahrzeug in Abgrenzung zur klassischen Fahrzeug-Entwicklung
2. Visuelles Framing „Engineering“ als Abgrenzung zur klassischen Sales-Kommunikation
Step 2:
Entwicklung Bildmotive.
Ziel: authentische Bildmotive, die zeigen, dass die Entwickler der G-Klasse nicht nur am Schreibtisch sitzen, sondern jedes Detail in Extremsituationen live überprüfen.
Step 3:
Claimentwicklung.
Herausarbeiten der spezifischen Haltung der Mitarbeiter anhand der Mitarbeiter-Interviews. Inszenierung der besonderen Leidenschaft, des ausgeprägten Teamspirits, der spürbaren Faszination für das Produkt G-Klasse und dem Stolz, für eine weltweit bewunderte Fahrzeug-Ikone zu arbeiten.
Maßnahmen.
Entwicklung und Umsetzung einer eigenständiger Website zum Thema Employer Branding / Recruiting.
Der etwas andere Recruiting-Film: gedreht mit der Rückfahr-Kamera der G-Klasse - mit integriertem Making-Of als Film im Film.
