Messen verändern sich – nicht nur wegen Corona. Messen wachsen in eine neue Rolle: als übergeordneter Contentmanager und Impulsgeber ihrer Themenbereiche. In diesem Sinne sollte auch das Konzept der Messe für Verbundwerkstoffe grundsätzlich überarbeitet werden – und zusätzlich sollte die der Branche immanente Komplexität auf unterschiedlichen Ebenen aufgelöst und in klare inhaltliche und formale Orientierungssysteme überführt werden. Von der Analyse über Strategie, Veranstalungskonzeption, Corporate Design und Kommunikation war Bruce B. in den Prozess der Neupositionierung aktiv involviert.
Neue inhaltliche Formate und runderneuerte Bestands-Formate – ein Mix aus Begegnung, Information und Präsentation war in ein intuitiv wahrnehmbares Orientierungssystem zu übersetzen. Gleichzeitig sollte der Besucher schon beim Eintritt in die Halle die innovative Neuausrichtung der Veranstaltung sofort erkennen. Die Lösung: ein diagonaler Haupt-Boulevard mit strategisch gesetzten Knotenpunkten zur Orientierung – flankiert von einem visuellen und architektonischen Navigationssystem.
Vorbild von Corporate Design und Corporate Architecture war die spezifische Typik des Materials – die besondere Schichtung und Ausrichtung des „Geleges“. Daraus wächst das Logo und gibt den gestalterischen Elementen ihre eigenständige formale Ausprägung.
