Nach vielen Interviews mit Stakeholdern der Aluminium-Branche war die Marschroute klar:
Aluminium, ein Material, das durch seine hundertprozentige Recycling-Fähigkeit bereits hohe Nachhaltigkeitsstandards erfüllt, muss noch „grüner“ werden. Vor allem im Herstellungsprozess. Das war der einhellige Konsens über die gesamte Branche hinweg.
Dieser gemeinsame Anspruch verdichtet sich im neuen Claim „Sharing a vision“ – und findet seinen Ausdruck im 2022 neu eingeführten Corporate Design. Der Leitstrahl in eine nachhaltigere Zukunft entwickelt sich aus dem chemischen Element Aluminium und ist gleichzeitig flexibles Element für unterschiedliche Content-Module. Das metallisch changierende Grün symbolisiert den Weg des Materials in eine nachhaltigere Zukunft. Das fluide Corporate Design ist so universell einsetzbar wie der Werkstoff Aluminium.
Durch das visuelle Framing lassen sich Fotomotive aus unterschiedlichen Quellen einfach homogenisieren. Der spezifische Look der Messe bleibt über alle Medien hinweg erhalten.
Die Messe als Botschafter der Branche. Um den Anspruch der Branche mit nachprüfbaren Fakten und Case-Studies zu untermauern, den der neue Auftritt nachhaltig repräsentiert, wurden Content-Formate entwickelt, die das Thema Nachhaltigkeit und Aluminium in unterschiedlichen Kanälen inszenieren.
